Såhär nästan en månad efter att Google rullade ut sin uppdaterade version av filtret Penguin tänkte vi sammanställa lite av vad vilka slutsatser vi har kunnat dra från den data vi här på WebGuidePartner har tillgänglig. Framför allt har vi tittat på rankingförändringar för ett stort antal sajter, använt oss av SEOlytics data och till viss del trafikdata.

Penguin, som är ett filter lagt ovanpå Googles ”vanliga” algoritm, är skapat för att rensa ut sajter som har, vad Google anser, dåliga länkar pekandes till sig. I den första versionen som rullades ut i april förra året kunde vi se ett stort fokus på så kallade sitewide-länkar, alltså länkar som ligger på alla sidor på en sajt, oftast i en sidomeny eller sidfot. Även sajter med många kommersiella ankartexter i länkarna fastnade i Googles nät. De två sakerna verkar stämma även nu ett drygt år senare, men vi kan också se en del förändringar i vad Penguin gör i dag.

Tre huvudpunkter i Penguin 2.0

• Nedvärdering av länkars värde
  Det vi har kunnat se är att filtret i viss mån nu verkar sänka dåliga länkars värde. Alltså, inte enbart filtrera den mottagande sajten, utan också skicka mindre värde ut från sajter med många tveksamma länkar. Det har gjort att den negativa effekten inte alltid har varit lika stor som i den första versionen av filtret. Sajter har tappat placeringar, men inte lika många positioner som de som blev filtrerade för ett år sedan. Det här kan bero både på att dessa länkar har ett lägre värde, och att filtret i sig inte är lika aggressivt i hur det förändrar rankingen i sökresultaten.
• Delvis filtrerade sajter
  Det verkar vara riktat mot sökord snarade än sajter. Det här har visat sig i att en del sajter som fastnat i filtret inte har gjort det på alla sökord. I vissa fall har det bara varit ett fåtal ord eller grupper av ord. Där Penguin 1,0 i princip alltid filtrerade en hel domän har vi nu kunnat se att vissa sajter behåller sina positioner på delar av sajten.
• Länkar som filtret reagerat på
  Av det vi har sett verkar det vara framför allt fyra aspekter hos länkarna som Google har tittat på:

1. Exakt ankartext
2. Kommersiella ankartexter
3. Sitewide-länkar
4. Länknätverk

De tre första punkterna var fokus även i förra versionen av Penguin. Det som nu skiljer är att vi har sett indikationer på att även länknätverk har varit en aspekt som Google har tagit med i filtret. Det gäller inte alla typer av nätverk, och handlar mycket om hur nätverken är uppbyggda och hut aggressiva de har varit i hur de länkat ut.

Vad gör man om man fastnat i Penguin 2.0?

Det är svårt att säga exakt vad du behöver göra om du fastnat i Googles Penguinfilter. Det är viktigt att komma ihåg att det är ett i alla fall delvis nytt filter, och det har i den här versionen bara använts en gång av Google. Även inräknat den tidigare versionen av filtret har vi väldigt mycket mindre information om exakt vad Google har tittat på och hur filtret fungerar om man jämför med det andra stora filtret, Panda, där det finns många fler rapporter om sajter som har blivit filtrerade och tagit sig ur det. Vi vet heller inte om eller när Google kommer uppdatera den data filtret bygger på, vilket gör det omöjligt att ge en tidsram för när filtret skulle kunna lyftas från en sajt. Vi vill dock avsluta den här texten med två (tre) punkter som ökar möjligheten för en filtrerad sajt att komma tillbaka:

1. Ta bort de länkar som kan vara anledningen till att sajten sitter i filtret (se listan här ovanför för att hitta vilka typer av länkar att börja med)
2. Ändra sättet du bygger länkar på. Sluta köp länkar med exakt ankartext, som ligger på alla sidor på en sajt eller finns i ett nätverk fyllt med andra köpta länkar. Visa att du är villig till radikal förändring, för det du gjort hittills funkar uppenbarligen inte längre.
3. (Ha tålamod)

Matt Cutt på Google har spelat in ett imponerande nummer med videos för att hjälpa användare att förstå Google och dess funktioner. Nu finns en snabbversion av dessa.

Se, njut och lär!

The Short Cutts

Här kommer uppdateringen av SEOlytics SVR för vecka 7.

Kommentarer till winners:

Textalk har hämtat igen ett tidigare tapp, och är nu på en högre nivå än innan de började tappa. Samma gäller för både fidelity.se och hemfrid.se.
Finansportalen.se har varit på samma nivå i 6 månader, och förra veckan stigit från 2,3 till 3,3. Troligen mycket tack vare att de intagit förstaplats på “börsen”.
Tre.se tog bort “noindex” på sin sajt, och de har nu börjat stiga igen. Vi får se hur lång tid det tar innan de är tillbaka.

Även för Losers är det många som haft tillfälliga ökningar som åkt ner igen. Det är inga stadiga ökningar värda att kommentera mer denna vecka.

Se mer data på seolytics.com

Google lanserar Förbättrade kampanjer

För att bättre svara på människors ändrade beteende, som i en färsk undersökning visar att 90 % av alla användare växlar mellan flera skärmar under samma dag. Det är stationära och bärbara datorer, surfplattor, smartphones, hybridenheter, minisurfplattor, TV-apparater och mycket annat. Och fler digitala skärmar och enheter är på gång – med allt diffusare skiljelinjer. I takt med att enheternas funktioner överlappar varandra blir också användarnas beteende på surfplattor och stationära datorer mer likadant. 

Med Förbättrade kampanjer kan du nå användarna med rätt annonser utifrån deras kontext, t.ex. plats, tid på dagen och typ av enhet. Annonserna visas på alla sorters enheter utan att du behöver skapa och hantera flera separata kampanjer.

Det är nu också möjligt att få större kontroll över sitelinks som visas på annonsen, och nu kan man schemalägga att olika sitelinks ska visas vid olika tider på dygnet.

För mer information om Förbättrade kampanjer, besök Googles blogginlägg.

 I en undersökning har Relevant Traffic, numer Web Guide Partner, jämfört konkurrensen bland företag i de hetaste branscherna på nätet.

På en webbsida som är väloptimerad står sökmotorerna för mer än 50% av trafiken. För verksamheter med fokus på försäljning är sökmotorerna därför en mycket viktig mediekanal. En bra synlighet på sökmotorerna är en förutsättning för effektiv marknadsföring och för att kunna jobba med kunden i fokus. Genom att en så stor andel av trafiken kommer från sökmotorerna är sökmotorn en del av webbsidans användarvänlighet. Vi har tittat på ”Sveriges Topp 1000 webbsajter” och hur de presterar på google.se.

På Google.se genomförs det ca 35 miljoner sökningar/dag. Sökmotorernas unika karaktär gör att det både levererar räckvidd och relevans vilket gör dem till en mycket viktig mediekälla för verksamheter som vill bygga sitt varumärke driva försäljning. När konsumenter står inför ett köpbeslut använder över 70% en sökmotor för att hitta information om vilka produkter och tjänster som  erbjuds på marknaden.

De branscher som idag är starka i sin digitala marknadsföring, är de som har större delen av sin försäljning på nätet. Är du en ”pure player online” innebär det att all marknadsföring är digitalt mätbar och direkt kan kopplas till försäljning. Dessa företag satsar stora resurser på att optimera sina webbsidor för sökmotorerna vilket syns tydligt i Sveriges topp 1000 webbsajters index. Nedan följer en beskrivning av de största branscherna på nätet och konkurrensbilden i branschen. Till de branscher som ligger i framkant inom digital marknadsföring hör t.ex. resebranschen, telecom, modeindustrin, finans och hemelektronik.

Om Topp 1000 webbsajters index

Topp 1000 webbsajters index uppdateras varje vecka och vi kan därmed kontinuerligt avläsa vilka webbplatser som har ökat eller minskat sin synlighet mest på Google.se. Sajternas individuella placering på listan ”Topp 1000 webbsajter” avgörs genom en kombination av tre kriterier; positioner i Googles organiska sökresultat, månatliga sökvolymer och marknadens värdering av sökorden mätt i kostnad/klick. Detta mynnar ut i ett individuellt värde för resp. webbsida som kallas ”SVR”.

Resebranschen

Detta segment har internet som främsta försäljningskanal. De är därför mycket duktiga på internet-marknadsföring vilket syns tydligt i resultaten på Topp 1000 webbsajters index där segmentet tillhör de som innehar toppositionerna på Topp 1000 listan. Resor är ett ämne som de flesta gillar att läsa om, planera och diskutera och därför finns det även stort utrymme för lead-generande sajter som lever på att driva trafik till resebolagen. Värt att nämna är att SAS.se ligger på plats 60 (plats 68 år 2011) i indexet.

Charter

Konkurrensen inom segmentet ser ut som nedan:

Bild 1. Konkurrens charter på nätet

 Ving.se är ledande bland charterföretagen och placerar sig på plats 16 på årets topp 1000 webbsajters index. Förra året var Ving på plats 22 och har därmed klättrat i indexet. På 2:a plats i charterbranschen kommer Fritidsresor som återfinns på plats 78 (101). Fritidsresor har därmed gått om Apollo som nu är på placering 95 (108) i Sveriges Topp-1000 webbsajter.

Resejämförelsesajter

Under året som gått har Tripadvisor kommit upp som den lysande stjärnan på området och placerar sig på 7:e plats i Sveriges topp 1000 webbsajters index vilket är den bästa placeringen i denna kategori. De har då gått om både Reseguiden på plats 14 (20) och Flygresor.se på plats 10 (13) som var förra årets ledare.

Bild 2. Konkurrens leadsajter resesegmentet

Finansbranschen

Finansbranschens karaktär gör att den är perfekt för att bedrivas på nätet. Den är dock trögrörlig och idag kan vi se flera spelare både de stora traditionella aktörerna, nischade bolag, mer eller mindre pure players till företag där det personliga mötet är det viktigaste säljkanalen. Sammantaget är branschen relativt dyr i termer av vad det kostar att driva digital marknadsföring då konkurrensen är hög. Samtidigt är det oftast inte konsumentens favoritämne att läsa och prata om. Det ska bara fungera och vara bra.

Bank

Inom banksegmentet ser konkurrensen ut som nedan:

Bild 3. Konkurrens banksegmentet

Ovan görs en jämförelse mellan de största bankerna. Swedbank återfinns på plats 31(30) och följs av Forex på plats 63, Nordea 114 (130) tätt följt av Icabanken 122 (137), SEB 239 (295), Handelsbanken 196 (570) och Skandiabanken på plats 693. Swedbank är den bank som genererar mest trafik från sökmotorerna. Detta beror till stor del på Swedbanks starka varumärke som genererar överlägset flest antal sökningar per månad. Icabanken har minst antal sökningar på sitt varumärke, men är en väl optimerad sajt gör att Icabanken slår både SEB och Handelsbanken och Skandiabanken.

Försäkring

Konkurrensen bland de stora försäkringsbolagen ser ut som följer:

 
Bild 4. Konkurrens försäkring

If.se på plats har den starkaste sajten av försäkringsbolagen och placerar sig på plats 159 (246). If.se ser ut att åka berg och dalbana och det skulle vara intressant att höra vad deras tekniker pysslar med. Trygghansa placerar sig på 2:a plats 194 (213) följt av Folksam på plats 516 (466) som därmed är den enda som försämrar sin position i indexet. Skandia är sist i kategorin på plats 693 (775). En iakttagelse är att If och Folksams kurvor rör sig motsatt mot varandra. Troligt är att de byter positioner på viss viktiga sökord med varandra.

Fashion

Inom modesegmentet ser konkurrensen ut som nedan:

Bild 5. Konkurrens modesegmentet på nätet

Bubbleroom.se på plats 151 (160) är vinnare även detta år i modesegment tack vare sin starka sökmotoroptimering. Tätt därefter kommer HM.com på plats 163 (183). HM har framförallt gjort framsteg genom att få ett större utbud synligt på sökmotorn. Vi kan tydligt se dippar i kurvan i vissa perioder. Under dessa perioder har de valt prioritera hm.se vilket straffar hm.com. Internpolitiska beslut påverkar mao digitala marknadsföringen direkt.  Andra stora E-handlare värda att nämna är Nelly.com på plats 182 (394), Laredoute.se 733, Halens.se 1068 samt Zalando.se som bör bevakas i framtiden.

Bokhandel

Konkurrensen bland bokhandlarna ser ut som nedan:

Bild 6. Konkurrens bokhandel på nätet

Adlibris, plats 85 (131), är vinnare i detta segment och har därmed gått om Bokus på plats 95 (89). Bokus har dessutom tappat positioner i topp 1000 webbsajters index.

Mediabranschen

Mediebranschen växer på nätet och står inför en stor omstrukturering. I branschen finns en stor utmaning och här handlar det framöver om att kunna nå läsare vid rätt där de vill konsumera nyheter, underhållning och media som ger undersökningsvärde.

Rörligt format

I denna kategori har vi tagit med de klassiska TV-kanalerna samt en sajt uppbyggd på användargenererat innehåll. TV industrin går mot att vara digital och därmed digitalt mätbar vilket kommer att prägla utvecklingen i branschen. Vinnare i segmentet är Youtube på plats 6 som vinner på sitt stora innehåll. 2:a är svt.se på plats 50 följt av TV4 på plats 106, kanal5 och sist TV3.

Bild 7. Rörligt format

Textbaserat innehåll

I denna kategori har vi plockat med de största nyhetstidningarna samt motormediet framför andra, baserat på användargenerat innehåll; Twitter. Överraskande är att Teknikens Värld är vinnare i kategorin och placerar sig på plats 19 i topp 1000 webbsajters index tätt följt av snabbklättraren Twitter på plats 21. Därefter har vi kvällstidningarna Expressen på plats 25 följt av Aftonbladet på plats 26, Svd på plats 47 och DN på plats 59.

Bild 8. Textbaserat innehåll

Elektronik

Denna bransch är tuff och bästa pris är här av största vikt. Troligt är att konsumentens beslut om valet av leverantör i hög grad tas på prisjämförelsesajterna. Netonnet har den starkaste sajten och placerar sig på 76:e plats följt av Elgiganten på plats 125 som ser ut att öka sina aktiviteter för att driva relevant trafik till sin webbsida.

Bild 9. Elektronikbranschen

För mer information om SEO och digital marknadsföring kontakta:

Jonas Weibull, KAM, Web Guide Partner, 072 221 12 07
jonas.weibull(a)webguidepartner.com

Jag känner mig smått hjärntvättad efter två dagar på Computer History Museum, Californien. Vi har brandats med Google och jag var nära att hoppa på bussen till Google Store som anordnades för en shoppingtur (missade den p.g.a av den öppna baren de bjöd på).

Allting har varit i sann amerikansk anda, med pampig hög musik som annonserar nästa talare, applåder vid minsta lilla nyhet, visslingar vid riktigt fina rapporter och lite allmän gospel/hallelujakänsla.

Vi får inte åka hem utan en Android-souvenir. 

Det stora under konferensen här i Mountain View har varit att Universal Analytics släpps under nästa år.
Istället för att puzzla på nya bitar och förbättringar gör Google en stor nylansering av flera funktioner som då kommer bli Universal Analytics.

Det nya GA kommer innebära en hel fel förändringar. Storleken på cookien kommer minska och besökarna kommer få ett användarID, istället för nu då cookien läggs på browsernivå. Det innebär att man kan följa en och samma besökare från mobilen, till datorn, till TVn och alla andra enheter som tillåter tillgång till siten. Det väcker såklart frågor kring cookie-lagen och de osäkerheter som råder kring integritet och användarsäkerhet online. Mycket av det som kommer släppas i GA innebär att användaren måste vara inloggad, och att inlogget är privat, alltså inte öppet för andra att se.

En annan funktion som kommer är möjligheten att importera data från andra källor och matcha dem med GA data. Importen kommer vara smidig och ske i CSV format. Det innebär att offline data nu kan sammankopplas med kampanjer och trafikflöden på siten.
Ett exempel som Google visade var från en import från ett CRM system där statusen på ett lead importerades och matchades med källorna de kom från. Optimeringen kunde därför ske på hur ofta ett lead ledde till ett sälj.
Ett annat exempel var import av demografisk data. Den användes för att se om kvinnor och män tittar på olika sidor på siten, om olika åldrar använde sig av olika enheter.

Bill Kee berättar om nya “attribution modelling”.

Under 2013 kommer vi även få tillgång till “attribution modelling” rapportering. För att optimera mellan kanaler finns nu multichannel funnels rapporten (eller kanaler med flera kanaler på finsvenska) att tillgå, och den kommer gå steget längre. Det kommer gå att välja vilken kanal man vill ge större vikt eller om man vill ge dem samma vikt och då se vad CPA skulle hamna på enligt varje modell.

Många kommer också bli glada över nyheten att kostnadsdata från andra trafikkällor går att importera. Det måste alltså inte bara vara Google produkter för att kostnaden ska redovisas. Det sammankopplas med funktionen ovan, att kanaler ges en viss vikt baserat på deras kostnad.

För er som orkat läsa ända hit i inlägget, så kommer även funktionen att se trafikkälla per kampanj, istället för nu: kampanj per trafikkälla.

Integriteten diskuterades kort, med summa kardemumma att varje part själva är ansvariga för att följa lagen. Råder det oklarheter rekommenderar Google att ta hjälp av en jurist för att tolka lagstiftningen då den har anpassats med olika resultat i olika länder.

Vill du veta mer om vad som kommer hända i Google Analytics framöver kontakta oss på analys@relevanttraffic.com.

Hälsingar från Mountain View!

Följ Josefin Öjner, Business Area Manager för analys på Relevant Traffic, när hon twittrar från Googles Analytics-konferens i Mountain View. http://twitter.com/#!/rt_sweden

I förrgår (16e oktober) publicerades en video och ett blogginlägg på Google Webmaster central där Matt Cutts (head of Web Spam) presenterar den nya funktionen “Disavow Links” i Webmaster Tools. Det är många som förutspått efter att Google utökade sitt varningssystem för onaturliga länkar, som vi skrivit om tidigare, att nästa steg skulle vara ett verktyg där man kan tala om för Google vilka länkar man inte vill att de ska ta hänsyn till.

Så som Matt Cutts påpekar i videon är detta ett verktyg som inte bör överanvändas, men som kan användas om det finns länkar till din webbplats, som du försökt att ta bort, men utan resultat.

Rent praktiskt kommer verktyget fungera genom att man laddar upp en txt-fil med en URL per rad. I de fall där det finns site-widelänkar till en webbplats, vilket i många fall kan vara flera hundra eller flera tusen länkar från en och samma domän, finns möjligheten att lägga in hela den domänen i textfilen. Det går även att lägga till kommentarer med ett # i början av raden. Behöver du uppdatera filen går det att ladda ner den för att göra uppdateringarna, och sedan ladda upp den igen.
Exempel:

http://www.daligwebbplats.com/abcd.html

http://www.daligwebbplats2.com/index.html

#tried to contact owner several times for link removal
domain:daligwebbplats3.com

Behöver du hjälp med att rensa upp din länkprofil, eller få råd kring om du ska göra en Reconsideration request eller disavow links-request? Konktakta Relevant Traffic, så hjälper vår SEO-avdelning dig.

Verktyget Disavow Links i Google Webmaster Tools

Nu är Google Trender uppdaterat i sitt gränssnitt och vissa funktioner är adderade. Du går in på www.google.se/trender. Verktyget använder du för att se vilka sökord som är populära och se hur efterfrågan för ett eller flera ord ser ut under året. Detta hjälper dig att planera din synlighet och annonsering online.

Nyhetetsrubrik
En av nyheterna är att du kan klicka i rutan Nyhetsrubrik. Du får då information om exempel på en nyhet som har skrivits under den perioden.

Jämför sökord
Verktyget är smidigt när du vill veta vilket ord som relativt är mest populärt (alltså inbördes ordning). Precis som tidigare kan du välja upp till fem olika sökord. Det är effektivt när du vill ta fram om det är singularis eller pluralis av ett ord som det googlas mest på.

I exemplet nedan har jag jämfört orden Nobelpriset och Nobelpris. Vi ser att det är Nobelpriset som är mest populärt.

Du kan välja olika sökformer, i grundläget är det inställd på webbsökning. Du kan också titta på bildsökningar, det är de två som oftast ger dig mest information.

Bildsök
Du kan se hur sökningar för ett visst ord ser ut när besökarna istället valt att söka på bilder. Vi testar Nobelpriset igen.

Nu kan vi se att de två topparna, under oktober och december, ser olika ut. I oktober var det webbsökning som var mest populärt, och i december var det bildsök. Man kan ana att det är många som vill se de tjusiga klänningarna på Nobelfesten i december, medan man söker information i oktober om de olika vinnarna.

Relaterade söktermer
Du kan enkelt i verktyget se olika relaterade söktermer, alltså liknande sökord som dem du tittar på. Detta ger dig en idé om vilka olika termer som finns.

Populära sökningar
I USA, Japan, Singapore och Indien kan du se populära sökningar just nu, inklusive bilder och relaterade sökord, utan att skriva in något specifikt sökord. Denna funktion finns inte i Sverige.

Att vi är många som använder Google känner nog många till, och Bing har inte lika stor marknadsandel i Sverige. Men om du gör ett blindtest, vilken sökmotor föredrar du då (detta är ett sajt från Microsoft, så upplevelsen av sajten kan upplevas som något partisk. Testa här: http://www.bingiton.com

Det verkar som att Bing har en omdirigering på bingiton.com, och leder trafiken till bing.com. Titta på klipp om testet här: http://youtu.be/8Ik57Ifq_u8l