Vinnare av årets Guldnyckel blev vi inte detta år, så vi får lov att gratulera Search Integration & BabyBjörn till vinsten istället!

Goda silver och bronsmedaljörer blev vi dock med följande kampanjer:

• Silver: Swedbank AB – “Under Eken”.
• Brons: Eksportutvalget for fisk (EFF) – “Svenskt kött blir norsk fisk”.

Listan på alla Guldnyckelvinnare finner ni här.

Ett lagförslag som lämnades in till riksdagen den 17:e mars innebär i korthet att webbplatser inte hur som helst får använda cookies utan att besökaren uttryckligen ger sitt tillstånd, s.k opt-in till skillnad från opt-out som är gängse praxis i webbläsare.

Bakgrunden till lagförslaget är den ändring i ett EU direktiv, det så kallade ”ePrivacy Directive” som drevs igenom november 2009. Direktivet skall införas av alla medlemsländer senast den 25 maj. Lagen i Sverige förväntas träda i kraft 1:a juli.

”Regeringens förslag: Uppgifter får lagras i eller hämtas från en abonnents
eller användares terminalutrustning endast om abonnenten eller
användaren får tillgång till information om ändamålet med behandlingen
och samtycker till den. Detta hindrar inte sådan lagring eller åtkomst
som behövs för att överföra ett elektroniskt meddelande via ett
elektroniskt kommunikationsnät eller som är nödvändig för att tillhandahålla
en tjänst som användaren eller abonnenten uttryckligen begärt.”

Ovanstående text är hämtat från departementspromemorian och motsvarar det tillägg som gjordes i EU direktivet.

De flesta remissinstanser, dvs. företag och organisationer i branschen som fått tycka till har understrukit att användandet av cookies inte får försvåras. Anledningen till detta menar man är att det skulle kunna försvåra vanlig surfning på Internet. I lagförslaget säger man dock att inget undantag kan lämnas till en viss teknik så som cookies. Lagen måste vara teknikneutral för att kunna vara applicerbar i även i framtiden.

Huvudsyftet med EU direktivet är att stävja spion-programvara och användandet av så kallad ”behavioural advertising” som fungerar genom att annonsnätverk kan samla på sig information om användares surfvanor och därmed kan ge mer riktad reklam.

Men som lagförslaget är utformat drabbar det i stort sett all annonsering på Internet.  Reklam är oftast inte något man ”uttryckligen begärt”. Användandet av cookies är den mest beprövade metoden för att följa upp effekten av en reklamkampanj på Internet. Utan mätbarhet förlorar mediet sin styrka jämfört med annan typ av annonsering. Frågan är hur sajter skall kunna kompensera för det eventuella intäktsbortfall detta skulle innebära?

Hur själva lösningen för samtycke av cookies skall implementeras lämnas av regeringen till branschens organisationer. IAB, Sveriges Annonsörer m.fl. har redan påbörjat ett sådant arbete.

Departementspromemoria, Ds 2010:19, ”Bättre regler för elektroniska kommunikationer”

Bloggartikel av: Anders Norrbom, CTO

Nu är det 2011. För just sökmarknadsföring, vilket är vårt specialområde kan vi konstatera att under 2010:

• Gick sök för första gången om display och stod för 36,4 % av internetinvesteringen.
• Sök var snabbast växande av de större mediekategorierna i Q4 med en YoY-tillväxt på 39,4%. Genomsnittlig tillväxt alla kategorier var 6,9 %.
• Sök var snabbast växande av alla mediekategorier för helåret 2010 med 34,1%. Snittillväxten låg på 8,6 %.
• Q4 gick Sök för första gången om ADR (adresserad direktreklam) och var ensamt tredje största mediekategorin efter print och TV.

För 2011 beräknas det en tillväxt på 27 % och totala investeringarna tros landa på 2.4 miljarder SEK. Under Q2  eller Q3 kommer Google att lansera produktsök, något som dock redan finns i USA och UK.

Vi gjorde en del spaningar i början av 2010 , bland annat konstaterades att vi blir allt mer mobila och mer sociala. Här kommer en ny lista:

Video - Snabbast växande formatet fram till 2014.

Social – ”Social ad spend ”kommer under 2011 att öka till 10.8%  av ”total online spend ”i USA. Globalt kommer “social network ads” att  öka med 71.6% under 2011.

Analys – Vad ger resultat? Analys handlar om insamling och bearbetning av information för ett bättre beslutsfattande. Analys ska i detta fall leda till att vi blir bättre på att förstå vår målgrupp och att vi agerar rätt, i linje med våra målsättningar. Dagens medielandskap ställer höga krav på analys.

Content Marketing. & Reputation Management – Tittar vi på siffror för räckvidd är 9/10 av världens största sajter UGC- sajter (“User Generated Content”). Content Marketing handlar om att skapa, dela och förmedla information värdefull för konsumenter i deras beslutsprocess inför ett köp. 78 % av konsumenterna anser att rekommendationer från andra konsumenter är mest förtroendeingivande formen för annonsering (Nielsen 2007).

Mobil marknadsföring – Det kommer att finnas fler smarta mobiler i användning än persondatorer år 2012. Mobil annonsering och framförallt mobilt sök växer snabbt under 2011. Somliga menar att mobilen & paddor snabbt kommer att gå om surfandet från datorer. Som följd bör du mobilanpassa din sajt. Har du mer än 5 % av din webbtrafik från mobiler bör du göra det nu.

”Real time bids” – Köp genom annonsnätverk blir vanligaste metoden för byråer att köpa display.

SEO - En del av marknadsmixen? I en amerikansk undersökning menar 38 % av digitala marknadsförare att SEO står överst på deras agenda inför 2011.