Som vi har kunnat följa i media här under sommaren, bla i Dagens Medias artikel “Google ändrar sökpolicy” så har det alltså hänt en del med denna på sista tiden. From 14 september kommer det nämligen bli tillåtet att köpa varumärkesskyddade sökord. Så har varit fallet sedan flera år i ex USA så på sätt kan man säga att det inte kommer som någon överraskning…

Kortfattat innebär den nya policyn att företag kommer kunna köpa varumärkesskyddade termer som sökord. Googles policy rörande annonstext förblir dock oförändrad, dvs. icke auktoriserade annonserör har inte möjlighet att använda en varumärkesskyddad term i sin annonstext.

I praktiken så innebär den nya policyn att det blir lättare för företag som är återförsäljare att köpa sökord om de har ett brett varumärkessortiment. Ex Bubbleroom, Expert, Rusta mfl som sitter på flera olika varumärken. Tidigare har de inte kunnat köpa sökord som varit varumärkesskyddade såvida de inte blivit auktoriserade av varumärkesägaren. I Sverige har det dock inte varit så vanligt med varumärkesskydd utan det har främst rört globala varumärken så rent praktiskt kommer det nog inte bli en jättestor skillnad för de flesta företag. Men vi får väl se helt enkelt. Den 14 september börjar den nya policyn gälla.

DN beskriver Sweden Social Web Camp som ett “camp för internetentusiaster” och det kan man mycket väl säga att det är. Konferensen som sådan är utformad så att deltagarna själva bestämmer innehållet istället för att arrangören bokar in stora talare i förväg. Besökarna får istället själva sätta upp lappar på en anslagstavla där de skriver vad de vill tala om. Den stora gemensamma nämnaren är ett stort engangemang och intresse för den sociala webben och internets möjligheter och utveckling i stort. Relevant Traffic:s Elin och Ingela är på plats. Vi återkommer med lite rapporter och axplock.

Nu under de lugna sommarmånaderna har jag sett en trend ta fart och sprida sig på Facebook – allt fler företag och föreningar byter från grupper till sidor. Helt rätt, för även om ”Facebook-grupper” som begrepp fortfarande är populärt så är det sidor som har långsiktig potential om man vill kommunicera som ett företag eller varumärke och nå utanför sin egna privata kompissfär.

Så ni som ännu inte gjort fel och slipper börja om helt från början, tänk på att undvika dessa tre punkter:

1. Ni råkar skapa en grupp istället för en sida.

Ajaj, grupper får inte alls lika bra spridning. Det som skrivs i gruppen syns och först och främst bara bland de egna vännerna och det som skrivs är kopplat till din personliga profil. På sidor blir det däremot en officiell avsändare och inlägg visas i nyhetsfeeden för samtliga fans.

2. Ni glömmer att skicka med länken när ni hänvisar till sidan.

Att bara hänvisa med ”hitta oss på Facebook” räcker inte. Sökresultatet på Facebook anpassar sig efter den som söker och bara för att du som administratör får upp din sida först när du söker på ditt namn/sökord betyder det inte att alla andra får det. Potentiella fans hittar dig mycket lättare om du har en direktlänk från mejl, webbplats, twitter etcetera.

3. Ni fyller er sida (eller grupp om ni nu råkade göra fel i den tidigare punkten) med enbart säljande reklambudskap utan att erbjuda mervärde, erbjudande eller förmedla en historia.

Reklam är av ondo, i alla fall är det många som har den inställningen. Och om du bara fyller din Facebook-sida med uppenbar reklam kommer du ha svårt att rekrytera nya fans. Ställ istället frågor, bjud in till diskussion, be om tips och råd, lägg upp bilder och videofilmer kopplade till varumärket. Kort sagt, få folk engagerade och se också till att de kan kommentera.